Impacts of Authority and Unanimity on Social Conformity in On-line Chats

Authors

  • Yanick Farmer Université du Québec à Montréal
  • Mehlia Bissière Université du Québec à Montréal
  • Amina Benkirane Université du Québec à Montréal

DOI:

https://doi.org/10.22230/cjc.2018v43n2a3206

Keywords:

Psychology, Ethics, Public relations, New media, Intergroup / Psychologie, Éthique, Relations publiques, Nouveaux médias, Intergroupe

Abstract

Background  The purpose of this study was to examine whether two variables of persuasive communication, authority and unanimity, induce social conformity when people communicate over digital social media without knowing each other.

Analysis  Data collection was based on a mixed methodology. In all, 26 subjects were tested (N = 26).

Conclusions and implications  The research showed that the tendency of conforming to groups is maintained in online communications. However, the level of such conformity is not as high as the level that prevails in face-to-face communication.

RÉSUMÉ

Contexte  L’objectif de cette recherche était de déterminer si deux variables de la communication persuasive, soit l’autorité et l’unanimité, provoquent le conformisme social lorsque des personnes étrangères les unes aux autres sont en interaction sur des médias numériques. 

Analyse  La méthodologie était basée sur une approche mixte. L’échantillon était composé de 26 participants (N = 26). 

Conclusions et implications  Nos résultats démontrent que la tendance au conformisme au groupe est maintenue dans les communications en ligne. Cependant, ce degré de conformisme est plus faible que celui observé dans la communication en face à face.

Author Biographies

Yanick Farmer, Université du Québec à Montréal

Département de communication sociale et publique

Professeur agrégé

Mehlia Bissière, Université du Québec à Montréal

Département de communication sociale et publique

Étudiante à la maîtrise

Amina Benkirane, Université du Québec à Montréal

Département de communication sociale et publique

Étudiante à la maîtrise

Published

2018-05-26